輿論緣何聚焦?jié)櫥停c(diǎn)贊行業(yè)領(lǐng)袖長城潤滑油？
——解讀中國潤滑油“長城現(xiàn)象”的密碼
“深藏功與名”，這用來形容潤滑油再貼切不過。潤滑油與經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)和日常生活密切相關(guān)，潤滑無處不在，但由于品類感知度底，盡管不可或缺，卻很少有人關(guān)注它。
5月份以來，潤滑油忽然闖入了主流視野，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國經(jīng)營報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國新聞周刊等在內(nèi)的權(quán)威媒體進(jìn)行了系列報(bào)道，為潤滑油行業(yè)、為長城潤滑油濃墨重彩地加油、點(diǎn)贊。
這是史無前例的事情！一直是“掃地僧”式存在的潤滑油忽然成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的寵兒，成為現(xiàn)象級(jí)的話題，催生了備受關(guān)注的“長城現(xiàn)象”。這中間發(fā)生了什么大事情？背后又有什么不為人知的原因？個(gè)中道理值得深思，我們不妨探究一下。
讀懂潤滑油就能讀懂經(jīng)濟(jì)冷暖
潤滑油產(chǎn)品兼具工業(yè)品和消費(fèi)品雙重特點(diǎn)，這一特殊性行業(yè)的興衰與各行各業(yè)的興衰遙相呼應(yīng)，向來被視作經(jīng)濟(jì)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，潤滑油行業(yè)的變化往往能夠折射出經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。
潤滑油之所以能夠測(cè)出經(jīng)濟(jì)的溫度，因?yàn)闈櫥推奉惐姸啵瑺可娓餍懈鳂I(yè)，涵蓋冶金、水泥、煤炭等傳統(tǒng)制造業(yè)，以及航空航天、高鐵、智能機(jī)器人、風(fēng)電等新興產(chǎn)業(yè)。企業(yè)增產(chǎn)、減產(chǎn)或者停產(chǎn)，都可以從設(shè)備的運(yùn)行情況看出，而設(shè)備的運(yùn)行離不開潤滑油，所以企業(yè)對(duì)潤滑油需求量的增減，可以直接反映企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)活動(dòng)。
自2012年開始，中國潤滑油的銷量增長連年下行，從巔峰時(shí)期的700多萬噸下降到了2016年的500多萬噸。這組數(shù)字背后所反映的是從2012年開始，中國經(jīng)濟(jì)增長速度回落，從高速增長期步入了中高速增長的新常態(tài)。在新常態(tài)下，中國企業(yè)從既往的規(guī)模擴(kuò)張、速度擴(kuò)張，進(jìn)入了“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”結(jié)構(gòu)調(diào)整期，這導(dǎo)致潤滑油的需求量遞減，亦處在十分明顯的調(diào)整期。
而且，從潤滑油產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化也可以在很大程度上觀察經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。
一方面，傳統(tǒng)制造業(yè)的對(duì)潤滑油需求量下降，而新興制造業(yè)則對(duì)潤滑油的需求在上升，這反映了行業(yè)的更迭。比如風(fēng)電行業(yè)，中國風(fēng)電行業(yè)發(fā)展迅速，2015年底，中國風(fēng)電累計(jì)并網(wǎng)裝機(jī)容量已超過1億KW，預(yù)計(jì)到2020年我國風(fēng)電裝機(jī)將達(dá)到1.5億KW，與此相呼應(yīng)的是，盡管整個(gè)行業(yè)銷量持續(xù)下滑，但風(fēng)電潤滑油的需求卻一直保持較高的增長速度，預(yù)計(jì)未來幾年風(fēng)電潤滑油的需求將保持超過7%的復(fù)合年增長率。
另一方面，技術(shù)規(guī)格更高、品質(zhì)更高的潤滑油需求量不斷上漲，這所對(duì)應(yīng)是在新型工業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)下，國內(nèi)工業(yè)企業(yè)所運(yùn)用的大型化、精細(xì)化的設(shè)備正在逐漸成為主流，而且企業(yè)更加重視成本控制，關(guān)注設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)的高效益和長壽命凸顯了中國企業(yè)在供給側(cè)改革之下積極的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一個(gè)有力的例證是，進(jìn)入2017年，明陽風(fēng)電、金風(fēng)科技、太原重機(jī)等風(fēng)電領(lǐng)域的企業(yè)，以及南方水泥、紅獅水泥、華潤水泥等水泥行業(yè)的企業(yè)，前后聯(lián)合長城潤滑油發(fā)起了制定各自行業(yè)的潤滑油國家標(biāo)準(zhǔn)，這無疑是由這些行業(yè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)升級(jí)所推動(dòng)的。
窺一斑而見全豹，觀滴水可知滄海。潤滑油無處不在，但產(chǎn)品屬性決定了潤滑油更多扮演的是幕后角色，不過由于潤滑油與各行各業(yè)千絲萬縷的聯(lián)系，為觀察中國經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)新的維度。作為潤滑油行業(yè)的領(lǐng)袖、供給側(cè)改革的先驅(qū)，長城潤滑油化解了行業(yè)整體下行的壓力，一直保持銷量增長的態(tài)勢(shì)，高檔產(chǎn)品增長迅速，市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一。無論是銷量數(shù)據(jù)還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，都恰如其分地與各行各業(yè)的變化相佐證。輿論將潤滑油推上臺(tái)前，點(diǎn)贊長城潤滑油，是意料之外，卻也在情理之中。
透過潤滑油看“一帶一路”之下的中資企業(yè)
不久前，“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，論壇取得了共76大項(xiàng)、270多項(xiàng)具體成果。“一帶一路”是中國提供給世界的最好的國際公共產(chǎn)品，已有100多個(gè)國家和國際組織積極響應(yīng)支持，40多個(gè)國家和國際組織同中國簽署合作協(xié)議，是中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)連接的重要樞紐。截止2016年中國企業(yè)對(duì)“一帶一路”相關(guān)國家直接投資額達(dá)293.5億美元，為當(dāng)?shù)貒以黾恿私?1億美元稅收和18萬個(gè)就業(yè)崗位。
那么問題來了，這與潤滑油有什么關(guān)系？與輿論集中關(guān)注潤滑油又有什么關(guān)系？
其實(shí)，答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)槟壳爸袊鴮?duì)一帶一路沿線國家投資的企業(yè)主要集中在基建工程、油氣產(chǎn)業(yè)鏈、交運(yùn)油氣港口運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域。這些行業(yè)與制造裝備和設(shè)備密不可分，而無論是建筑設(shè)備、電力設(shè)備，還是高鐵、貨運(yùn)輪船，無不需要潤滑油。據(jù)中國石化潤滑油公司透露，自2012年以來，長城潤滑油國際市場(chǎng)的銷量一直保持超過50%的復(fù)合增長率。高速的國際業(yè)務(wù)增長得益于長城潤滑油捆綁中資企業(yè)，攜手中資企業(yè)共拓海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略。也就是說，無論是銷量、銷售地區(qū)，還是應(yīng)用領(lǐng)域，長城潤滑油都與中資企業(yè)在海外市場(chǎng)，尤其是在“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密不可分。
比如在對(duì)外工程承包方面，長城潤滑油與中國電建、中國能建、中國鐵建等承建的海外大型項(xiàng)目形成配套；在重要中資設(shè)備出口合作方面，與三一、徐工簽署了海外合作戰(zhàn)略協(xié)議；在中資企業(yè)海外建廠方面，完成了海螺水泥東南亞4個(gè)項(xiàng)目、新興哈立達(dá)鎳業(yè)、森麒麟輪胎、恒順鎳礦、理文造紙、中策橡膠等大型企業(yè)的海外項(xiàng)目配套等等。
長城潤滑油之所以能夠針對(duì)不同行業(yè)、不同項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)海外配套服務(wù)，這源于長城潤滑油完善的國際市場(chǎng)布局。長城潤滑油自2005年開始探索國際市場(chǎng)，在東南亞、澳洲、歐洲、南美洲、非洲等50多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，在新加坡、阿聯(lián)酋、美國和南非等國家的主要港口設(shè)有船用油供應(yīng)網(wǎng)點(diǎn)。2013年7月，長城潤滑油位于新加坡裕廊工業(yè)區(qū)的潤滑油脂生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，輻射“一帶一路”，極大地提升了長城潤滑油國際配套用油服務(wù)的能力，滿足中資企業(yè)的海外需求。而且，長城潤滑油借助與各行業(yè)中資企業(yè)海外業(yè)務(wù)的緊密連接，在泰國、印尼、馬來西亞、阿聯(lián)酋等中資配套的重點(diǎn)地區(qū)，通過舉行技術(shù)交流會(huì)，推動(dòng)海外中資企業(yè)的互聯(lián)互通。
透過長城潤滑油海外業(yè)務(wù)的發(fā)展情況，我們可以看到中資企業(yè)在海外市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的模式，打造中資企業(yè)在海外市場(chǎng)的生態(tài)圈，而且根據(jù)長城潤滑油銷量情況的變化，以及不同國家/地區(qū)的銷量比例，看到中資企業(yè)在海外市場(chǎng)的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)及經(jīng)營情況。
目前，中國經(jīng)濟(jì)正處于急劇變化的調(diào)整期，紛繁復(fù)雜。潤滑油與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的緊密聯(lián)系，給我們提供了一種全新的觀察視角，破解許多經(jīng)濟(jì)密碼，不僅可以測(cè)量中國經(jīng)濟(jì)的溫度，洞悉供給側(cè)改革給各行業(yè)帶來的變化，而且可以看清中資企業(yè)在海外市場(chǎng)的經(jīng)營情況。此次，輿論聚焦冷門行業(yè)，聚焦長城潤滑油，發(fā)酵引爆“現(xiàn)象級(jí)”的話題，催熱“長城現(xiàn)象”，個(gè)種原因就在于此。
